AdTime互動電視的潘多拉之盒

2019-05-03 12:53:48 来源: 银川信息港

7月初,國家出版廣電總局絡司針對互聯電視牌照商,下發了關于立即關閉互聯電視終端產品中違規視頻軟件下載通道的函,要求關閉互聯盒子視頻客戶端。緊接著,7月9日晚廣電總局下發緊急通知,表示會從7月10日起取消全國互聯電視的直播和回看功能。就此,轟轟烈烈的互聯視頻企業跨界電視行業的局面被嘎然叫停。表面上看,這是響應國家的凈行動。背后則是對互聯電視及相關產品的監管趨緊的信號,在三融會的數字時期,電視行業一直是離市場化較遠的一個,但不管互聯電視產業如何發展,當下電視行業和電視廣告的主導地位還是普遍存在的。

虽然关闭了互联企业进军互联电视的这扇门,但广电总局有关内容服务牌照鼓励省级以上广电机构进行申请。如此看来,广电总局还是倾向于在一定的可控的范围内,推进互联电视的发展。如果说此举是为了内容监管方便,捎带着扶持体系内单位发展互联电视的话,那么互联企业纷纭进军互动电视行业,则是为了扩大收益,特别是在广告上的收益。广告+付费+增值服务是智能电视的重要商业模式,通过与牌照商、彩电厂商的合作可以分享消费者对视频内容付费的收益。

随着关闭函的施行,互联视频企业的电视广告盈利契机便失去了大部分的胜算。但与彩电厂商合作的思路也不仅仅是互联视频企业才有的,一些大数据营销企业也早已打起了互动电视的算盘,以谋求更大维度的智能广告投放。比如AdTime早已在年初就推出了AdSmart互动电视开机广告平台,通过与长虹、海尔、康佳等很多电视厂商达成智能应用广告合作,来实现电视广告互联投放的机会。初步统计AdSmart已覆盖超过7100万的用户,客厅开机出现的优势特点,打破了传统电视广告的种种弊端,也为广告主提供了一种互联投放的新尝试和选择。

不管当下互动电视的发展格局多麽复杂,但是电视广告的主导地位在短时间看来也不会轻易被动摇,而电视媒体进行互联投放的脚步也不会就此停止。由于在大多数人眼中,本来就不存在电视屏幕和电脑屏幕、屏幕的差别,无非都是人机界面;也不存在广电、固话、移动的区别,不过都是通路。消费者没有任何理由,不去选择便捷丰富的络。未来互联与电视的融合将呈现何种模式,依然非常值得业界人士关注。

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